商标“拉锯战”胶著，重庆啤酒事迹承压“掉队”至第五

　　海外金融报

　　近日，重庆啤酒（600132.SH）控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司（下称“嘉士伯重庆”）获批注册“山城啤酒”商标（注册号78897444，海外分类32类）。

　　重庆啤酒与参股公司重庆嘉威啤酒有限公司（下称“重庆嘉威”）之间围绕“山城啤酒”商标权包摄、商场利益分派等方面的纷争，也就此被推向新的容许。

　　“涎水战”合手续升级

　　重庆啤酒与重庆嘉威之间的纠葛由来已久。

　　1999年，重啤集团以“山城啤酒”商标使用权作价入股重庆嘉威，赢得了33%股权，但其时契约未明确使用权到期后的包摄问题。

　　2009年，重庆嘉威与重庆啤酒强硬了一份灵验期为20年的《居品包销框架契约》。契约商定，在期限内，重庆嘉威出产的山城牌商标系列啤酒，一王人交由重庆啤酒包销。尔后数年，两边合营密切。

　　算计词，2013年外资啤酒巨头嘉士伯入主重庆啤酒后，一系列调度以致重庆嘉威啤酒包销量减少，利益受损。2015年，重庆啤酒也对“山城牌”啤酒注册商标计提减值准备5120.06万元。次年更是将“山城”啤酒划归为“低档居品”。

　　从销售数据上能明晰看出山城啤酒近些年的放心，2013年其产销量为100万吨，2014年下滑为73.68万吨，2019年不绝跌至11.56万吨。至2023年，山城啤酒和其他经济型啤酒合共销量才9.84万吨，较2013年缩水90%以上。

　　山城啤酒销量下滑成为两边矛盾激化的紧迫原因之一，重庆嘉威以为，嘉士伯入主重庆啤酒后，存在主不雅、坏心腐化山城啤酒的嫌疑，包括不限于未按端正践诺包销契约、未给以山城啤酒合理的宣传践诺。

　　跟着矛盾激化，两边近些年伸开多轮诉讼，博弈焦点从爽约抵偿慢慢转向品牌权之争。

　　2025年3月，重庆五中院在合同纠纷一案中一审判决重庆啤酒抵偿重庆嘉威3.53亿元，公司马上在2024年年报入彀提瞻望欠债2.54亿元。很快，重庆啤酒再次拿起上诉。

　　两边涎水战也在升级。嘉士伯中国官网近期发文强调，嘉士伯控股的重庆啤酒领有“山城”品牌的竣工通盘权。其以为，重庆嘉威所谓的“山城商标使用权”一直是与“包销合营相干”细巧紧缚的，包销契约在2029年1月到期之后，其使用权也随之远隔。

　　重庆嘉威则概念，以商标使用权出资入股，是赋予嘉威对“山城”啤酒商主见恒久使用权，为其公司使用“山城”品牌提供法律保险和可合手续发展奠定基础。同期，嘉威为此支付股利累计向上6亿元。

　　当今，这场涎水战和讼事战都在合手续胶著，距离两边强硬的《居品包销框架契约》到期仅剩4年时期，有不雅点以为，嘉士伯试图通过商标注册，为2029年契约到期后透彻堵截重庆嘉威的品牌使用权作念准备。

　　据中国商标网数据，2024年以来，嘉士伯重庆已累计提交15件“山城啤酒”商标请求，涵盖多种翰墨、图形探讨。

嘉士伯重庆注册的“山城啤酒”商标 信息开端：天眼查

　　名次掉至第五

　　重庆啤酒近来的日子并不好过。

　　2024年，公司商业收入146.45亿元，同比下落1.15%；归母净利润为11.15亿元，同比下落16.61%，出现近十年来初度营收、利润双降。全年啤酒销量为297.49万千升，同比下落0.8%，吨价则同比下落0.4%，量价均承压。

　　下滑的不仅仅事迹，还有行业名次。

　　前年，燕京啤酒以3.2%的增速结束146.67亿元营收，卓著重庆啤酒，置身啤酒行业第四位，重庆啤酒则降至第五位。

　　2024年，公司三档居品中，以山城啤酒为代表的经济居品独一销量、收入均保合手正增长的。

　　按消耗价钱别离，重庆啤酒高等居品（8元以上）前年销售145.72万千升，同比增长1.37%，但收入下落2.97%，为85.92亿元，占总营收的比重超58%。主流居品（4—8元）销售140.6万千升，同比下滑3.81%；收入52.43亿元，同比下落1.02%。

重庆啤酒旗下红乌苏 左宇摄

　　仅经济居品（4元以下）保合手高涨，销售11.17万千升，同比增长13.49%，收入同比增长15.56%至3.35亿元。但因其占比拟小，未能对消高等、主流居品的下滑部分。据了解，经济居品主要代表品牌为山城、西夏。

　　本年一季度，高等、主流、经济居品收入同比增速分别为1.21%、1.99%、6.09%，经济居品增速权贵高于高等、主流居品。近两年消耗左迁趋势彰着，发力下千里商场的底盘经济居品当然也羁系有失。

　　四年后的商标使用权包摄尚未开畅，当下的事迹压力又近在咫尺。重庆啤酒如安在这场内忧外祸中杰出重围？

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